第一支走心的春节广告：《锅来了》

点击上方蓝色字体“范盒” 选择关注公众号

来源：文案圈（ID：cwcode）

每到春节临近

全民关注的重点和热议话题

自然都落到了「过年」上

面对这种自带流量的“天然”热点

品牌们怎么会轻易放过呢？

而在今年抢占先机的预热广告中

老板电器就率先打出了一手走心好牌

这次瞄上的是「外卖青年」

▼

广告开篇就明确了故事背景：

一对父母正在为春节去女儿新家聚餐做准备

只见妈妈正在马不停蹄地收拾行李

与之形成鲜明对比的

就是坐在沙发上专心致志“擦锅”的父亲

毫不意外的是

当他们真的背着锅来到女儿家时

女主一家也是一脸问号

虽然父亲一直强调这口锅“有味儿”

是做家宴必不可少的工具

但女儿还是先斩后奏地把锅给洗了

然后让人意外的剧情来了！

看到锅被洗干净的父亲非但没有高兴

还跟女儿闹起来脾气

激动地表示：

“这锅就不能洗得太干净

洗得太干净做啥都没味儿”

正在父女两人因此冷战的时候

女儿发现了父亲放在桌子上的菜谱本

并通过母亲的一句话：

“你爸为了给你准备这些费了好大劲儿”

将一系列温情走心的重头戏

以回忆的形式展现了出来

/学菜谱学到半夜/

/做饭做到灶坏了/

/练菜练到锅糊了/

/蒸蛋蒸得又双叒叕塌了/

/下厨下得油烟四起/

而回忆中父亲刻苦钻研做菜的原因

仅仅在于看到了女儿朋友圈日常的三餐晒图

就开始一边念叨点外卖不好

一边按照女儿喜欢口味苦练厨技

普普通通的人物设定

普普通通的故事桥段

虽然广告的最后女儿理解了父亲的苦心

并以一顿美满温馨的年夜饭收尾

但就是这样一个普普通通的故事

看到最后可能就让人酸了鼻子、红了眼眶

只因这一对父母对女儿藏在菜谱里的爱

道出了每个异乡漂泊者

最怀念的「家的味道」

不得不说

相比于去年春节《婆婆妈妈的年》的幽默风趣

老板电器今年的这支春节广告《锅来了》

多了几分温情与感动

单单就就广告亮点上看

也有两点值得讲讲：

-01-

精准戳中「外卖青年」的心

手机越来越发达的今天

很多人的衣食住行都通过网络平台解决

与此同时就衍生出了一个新定义：

——外卖青年

到点了，饿了

拿起手机在某团、某饿上浏览一番

下单、付款、一餐饭搞定

这种情况已经成为大部分人的日常

但平时“以外卖为生”的年轻人

面对父母亲戚、七大姑八大爷

“孩子啊，外卖脏乱差，不能吃”的深切关心

究竟内心是作何反应的呢？

老板电器的这支广告就是一个很好的切入点

其实看似精致的外卖背后 

更多的是对生活的无奈

所以当这支广告中

父亲真的把女儿的外卖菜谱做出来时

才能猝不及防地扎中外卖青年的心

洞悉年轻一代的生活写照

再加上广告中真实的情景带入

将受众的情绪成功添加到

对品牌的印象中去

代入感满分了！

-02-

共鸣之余，不如安利产品

这支广告虽然与老板电器去年的春节广告

在情感类别上有所不同

但值得注意的一点是

两支广告都加入了京剧鼓点把控故事节奏

顺势将产品无缝植入广告之中

不仅推动了故事剧情的发展

还通过大家情感的共鸣

重新解读了“厨房”的新意义

——让家人之间有更多爱的交流

不管是在广告中、还是对整体品牌来说

都起到了很好的营销效果

▼

就像《风味人间》导演陈晓卿

在散文集里所说：

“总能想起从前的春节，

母亲父亲在锅灶和案板之间做折返跑、

孩子们最爱爆米花、炒花生，米花和花生仁

最后还能被做成点心……”

在某种程度上来说

回家对很多人就像是一份列好的菜单

平时由外卖凑合而成的一天三顿饭

过年的时候在爸妈眼里

每一顿都是关乎身体健康的大事

看完老板电器这支走心广告

记得少吃点外卖

父母还在等你回家过年哦~

总监咨询微信：cehuafun

设计&定制 13501979518

（每晚8点更新，欢迎转发分享）

点"在看"一下就是对我们最大的支持！